魔域端游运营十年发布 18 个资料片，西山居与网龙合作打造手游？

《魔域》，魔域一款2006年面世的端游打造端游，十年运营，运营迄今为止已发布18个资料片，资料PC端最高同时在线达到77万。片西西山居，山居手游魔域私服外挂国内最早的网龙游戏开发工作室，旗下共11款经典产品，合作以中国游戏第一品牌系列《剑侠情缘》最为出名，魔域此次以渠道和发行的端游打造角色与同为《魔域》端游发行方——网龙，一起打造百亿级IP大作《魔域》手游。运营

西山居副总裁 郑可、资料网龙集团高级副总裁 林欣、片西魔域总制作人 汪松

在谈及西山居与网龙的山居手游深度合作，网龙集团高级副总裁林欣表示此次《魔域》手游两边的网龙研发团队保持非常深度的互通，西山居会与网龙进行数据的调整，把网游打造成数据的魔域私服精品，符合两家公司在内容上共同追求。而在谈及与西山居合作初衷，林欣表示：“我们不仅仅只是把《魔域》放在自己手上，我们要把《魔域》走出去，我们要联合所有外面优秀的团队，能够一起让《魔域》覆盖到这个世界的每一个地方。”

西山居副总裁，西山居世游CEO郑可认为端游IP的手游成功率较高，因为毕竟游戏质量已经被证明了，有庞大的老玩家作为基础，整体操作思考会更长远一些，手游研发和推广的投资除了发展手游用户，也可以为整个IP继续添砖加瓦。同时郑可还表示西山居将投入足够的人力财力进行推广，并将为《魔域手游》导入西山居20多年积累的优质用户，携手网龙一同将该游戏打造成今年的魔域SF现象级产品。

为何《魔域》IP能引发如此多的关注

《魔域》这款MMORPG网游由网龙全资子公司天晴数码开发，网龙在2006年开始上线运营。《魔域》因其正统的西方魔幻题材，在国内的端游领域始终保持着一枝独秀的姿态。迄今为止，魔域已正常运营十年时间，期间共推出18个资料片，最高PC峰值时达到77万。

而倍受玩家青睐的诸如幻兽、结婚、战力、军团、爵位、锻造、宝石、职业等系统在魔域中均囊括其中，魔域私服外挂更有军团战、赛事和摆摊等多种玩法，给予喜爱西方魔幻题材的玩家足够多的选择。

端游作为一个非常成熟的游戏市场，经过了十几年的沉淀和积累，有着手游无法替代的地位，经过“厮杀”留下来的可以说都是国内玩家喜爱的精品之作，这些游戏有80%以上都有着可移植到手机的特性，因此这些游戏都准备或已经开始转战手游。

而在中国游戏界，运营十年、年收入过10亿，累计收入过百亿的产品，被媒体喻为“百亿俱乐部”，诸如《梦幻西游》、《剑侠情缘》系列、私服魔域《征途》等游戏均已推出了手游版，并且这类游戏均已在手游抢占了非常高的格局，常年霸榜，而《魔域》被誉为端游百亿级IP最后一个发力手游领域的产品，自然会引发各界的关注。

联合打造细致分工 百亿级IP不可复制

作为魔域总制作人，汪松认为十年来《魔域》已经不仅是一款游戏，而是玩家生活的一部分，也是他们人生中最美的一段游戏。汪松在现场表示，为将《魔域》这款经典端游无缝移植到手机端，会在保留端游精髓的同时，提供符合移动时代的用户体验。

郑可表示西山居与网龙在端游时代积累了很多营销和推广的经验，具备独立把一款产品真正打造出来推向市场的能力。在手游时代，渠道为王，这正是西山居在手游向的优势点。在谈及西山居发展史时，郑可说道：“我们真正做手游从2014年就开始了，这个过程中我们也成功发布了几款作品，2014年发布的第一款我们的手游作品叫《变身吧主公》，2016年的时候发布了《西游降魔篇3》，都获得了行业的认可。”

在双方今后的工作协调中，林欣表示所有的营销都是为整个大IP服务，在《魔域》的IP发展中，会核心把握两个基本点：一是继承魔域的品牌和文化特质;二是不惜代价与其他领域的顶级资源进行合作。而在聊到这个IP的未来计划时，林欣说道：“希望这场战役对未来很关键，因为十年了，确实是继往开来的阶段，我们要继承一些很好的基础跟品牌的资产，我们希望下一个十年，能够通过手游未来的3D做出《魔域》更多元化的内容，把《魔域》的IP打造成中国非常有特点、非常接地气，而且中国人接触世界的原创的IP。”

端游转手游大热 但产品特性是关键

进入16年的年中，IP大战似乎已没有半年前那么激烈，郑可表示IP该签的已经差不多签完了，纵观苹果大榜单，畅销榜前几名一直被端游转手游的霸榜，这就意味着端游的热度并没有消逝，能否围绕产品的特性如何进行手游化，这是才最关键的环节。

对于这款《魔域》手游的准备，郑可表示还是非常充足的：“在面对《魔域》手游，我们觉得把这款产品发好的前提其实是这个产品本身，“打铁需要自身硬”。我们这个合作虽然对外发布的时间比较晚，但是我们真正达成的时间是小半年以前，在这里面围绕着产品的本身。”

而对于这款作品的预期，郑可表示：“我们对这款产品的态度应该是没有机会主义，更多前置性的工作已经展开。回过头来看《魔域》这款产品的发布，因为市场上最容易衡量的就是你的月流水是多少，排名是多少，是不是Top榜前十还是前三。我觉得我们愿意做的就是秉承着我们的初心，可能2006年的一帮游戏人也想不到成功来得如此突然，我们跟网龙携手，把我们的所有环节做好，不论是开发的环节还是发行环节还是品牌营造环节，相信最终这个市场会给我们一个合理的回报。我们也相信《魔域》借剑侠如虹的其实，打造百亿的收官之战。”

试水泛娱乐 网龙公布大IP增值计划

面对市面上所谓的泛娱乐，林欣表示《魔域》这款产品的准备充足，其实早在去年网龙就已经对《魔域口袋版》进行了范围性测试，林欣很诚恳表示当时并没有预料端游转手游的IP能够有这么大的市场，并且能够获得很高的收入：“我们15年试水了口袋《魔域》之后，发现IP的能量还是非常惊人的，因为我们只是小范围做了推广，但是目前《魔域》口袋流水也破了3亿人民币。我们有大量的老用户一直在追随《魔域》这个品牌，希望我们能够发新的内容，发新的资料片，他们都会过来试一试。”

林欣对于IP价值一直抱有很周全的打算，即一个是内容开发，特别是内容的项目品牌，持续内容开发的能力是非常重要的。第二个是必须要去做IP品牌的经营，所有品牌经营就是要热络老玩家和客户的忠诚度，必须要创作更多新的内容让玩家得到更多的乐趣。

林欣最后还透露，明年魔域将会推出全新的3D游戏，包括PC和手游，部分内容也会支持VR，在视觉和游戏内容上全面升级。